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安婕妤拟IPO:专业美容转型日化

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  【《财经》综合报道】近日,广东省环保厅的一条公开信息,让安婕妤拟赴深交所上市的计划曝光。

  环评公示显示,安婕妤化妆品科技股份有限公司(下称“安婕妤”)已向该厅提出上市环境保护核查的申请,并提交了相关材料。其IPO募集资金将主要用于营销网络建设等4个项目。

  不过,有专家则指,此前一直走专业美容院路线的安婕妤,原来的专业美容院市场秩序比较乱,要转型走日化线存在较大困难。

  募投项目意在促公司转型?

  公开资料显示,安婕妤1998年进入中国,2002年后近10年的时间里,其在中国实际运作“安婕妤”品牌的实体公司并不叫安婕妤,而是广州瑞商丰银生物科技有限公司。今年2月27日,安婕妤企业上市主体才正式更名为“安婕妤化妆品科技股份有限公司”。

  环评公示资料显示,安婕妤目前拥有全资子公司2家,包括广州安婕妤生物科技有限公司、喜园(广东)生物科技有限公司。其IPO募投项目包括“广州安婕妤生物科技有限公司信息系统建设项目”、“广州安婕妤生物科技有限公司营销网络建设项目”、“安婕妤化妆品科技股份有限公司扩建二期仓库技改项目”和“安婕妤化妆品科技股份有限公司研发中心改扩建技改项目”共4个项目,上述项目均未动工建设。

  由于此前安婕妤曾公开宣布进军化妆品零售市场。业内人士普遍认为,安婕妤IPO募投项目中营销网络建设项目,旨在促进公司转型。

  据了解,安婕妤为加快布局百货零售市场,此前曾聘请知名节目主持人出任品牌形象代言人。不过,截至目前,其最大的市场依旧是专业美容院市场。而专业美容院市场在业内人士看来,虽利润很高,但风险也很高。

  历史资料显示,国内专做美容院市场的化妆品时常爆出质量或价格欺诈问题。2005年,安婕妤在上海就曾被指成瘾问题,2011年7月和8月,其从意大利艾婕芙专业美容化妆品集团购买的R V B活力修颜面膜,又被国家质检总局查出菌落总数超标。

  日化线转型困难重重

  零售市场中,百货是化妆品市场的一个常青渠道,占据百货售点,不仅能快速提升业绩,对于化妆品店的业绩提升也发挥着重要作用。这是业内的共识。

  但要进军零售市场,也就是业内所说的日化线,要有雄厚的资金实力打广告。

  以近期刚对IPO进行预披露的相宜本草为例,其就因为品牌宣传推广费用占到了募资总额的近四成。

  对于安婕妤欲借IPO募集资金开拓日化线的举动,盛世传美首席咨询师吴志刚并不看好。他表示,从目前来看,安婕妤的转型并不成功。未来转型想要成功也会比较困难。之所以困难,主要是专业线与日化线有很大不同。

  “专业线利润很高,日化线则是微利。利润的巨大差异,其原来的团队是否愿意接受是一个很大的问题。”吴志刚如是说。